احیای بازار جهانی فرش ایرانی با تکنولوژی و نوآوری!!

سایت اطلاع رسانی فرش ایران - کارپتور

توضیح کارپتور:
"بازگرداندن فرش ایرانی به جایگاه شایسته" آن دغدغه ای است که خصوصا در این سه دهه گذشته موضوع اظهار نظر افراد و رسانه های مختلف بوده و هست. هر یک از این نظرات ارایه شده با اشاره به کاستی های موجود در این بخش، رفع آنها را مهمترین راهکار توسعه صادرات و بازپس گیری سهم بازار ایران عنوان می کنند. گرچه در اغلب این مطالب اشاراتی نیز بر موضوعاتی مثل تحریمها و سوء مدیریت شده و می شود، لکن دید غیر واقع بینانه این مطالب کاه باعث ارایه آدرس های غلط یا لااقل راهکارهای غیر موثر بوده است. مشکل اصلی و اساسی در زمینه کاهش صادرات فرش دستباف ایرانی را در دو عامل بسیار اثر گذار و بنیادین می توان معرفی کرد. اولین مساله اساسی موضوع تحریم های اقتصادی است که نه تنها اجازه کمترین حرکت ثمربخشی به فعالان این حوزه نمی دهد بلکه بر کل نظام اقتصادی کشور سایه افکنده و مشکلات متعدد جانبی ای را نیز بر سر راه فعالان قرار داده است. دومین عامل بی اعتنایی و دست کم گذاردن بر موضوع مدیریت به مفهوم علمی و امروزین آن است. مدیران غالبا نه بر اساس میزان تجربه، دانش و تسلط بر علم مدیریت، بلکه بر مبنای ملاحظات حاشیه ای و یا رابطه انتخاب شده و می شوند. این مدیران در نبود یک برنامه جامع آینده نگر که بتواند با چشم اندازی واقع بینانه و اعتباراتی بودجه ای در کنار روابط و هماهنگی های مطالعه شده بین دستگاهی و نیز نبود دستگاه نظارت مستقل و قاطع، تنها بر اساس سلیقه و تشخیص فردی یا تاثیر پذیرفته از محافل غیر کارشناسی، به تمشیت ظاهری امور و ارایه نمایشی مدیریت مشغولند. حاصل این نوع مدیریت نیز در طول این سالها، نتایج زیانبار خود را به بهترین و گویاترین شکل نشان داده است. اینکه در مقاله زیر از بسته بندی! به عنوان یکی از راه های نفوذ در بازار یاد شده و یا با کلی گویی از مفاهیمی نظیر "نوآوری"، "مدرن"، "مینیمال" و یا "نوگرایی هوشمندانه" نشاندهنده فاصله نویسندگان و ارایه دهندگان این نظرات از واقعیات اقتصادی و مناسبات مالی با بازارها و کشورهای مقصد از یکسو و ناآشنایی ایشان با فرش دستباف است. از اینرو مادام که تحریم های اقتصادی بجای خود باقی باشد و سوء مدیریت و نبود رویکرد عالمانه بر فضای مدیریت کشور  بر روال جاری ادامه یابد مشکل اصلی و اساسی باقی مانده و در بر همان پاشنه "باری به هر جهت" خواهد چرخید. بطور کلی می توان گفت که پیشنهادات و راهکارهای ارایه شده در مطلب زیر صرفنظر از بی توجهی به علل ریشه ای، در اولین گامها با واقعیات ذکر شده سینه به سینه شده و سرنوشت هر طرح و برنامه مشابهی نیز چیزی بیشتر و بهتر از سرانجام اقدامات سالها و دهه های گذشته نخواهد بود.

علیرضا قادری

 با هم گزارش خبرگزاری اقتصاد ایران را بخوانیم:

فرش دستباف ایرانی همواره نمادی از اصالت، هنر و تمدن ملی بوده و جایگاهی بی‌بدیل در عرصه صادرات غیرنفتی داشته است. اما در سال‌های اخیر، سهم ایران از بازارهای جهانی فرش کاهش یافته و رقبا گام‌های بلندی جهت تصرف بازار برداشته‌اند. این شرایط، لزوم بازنگری در سیاست‌ها و رویکردهای صادراتی را نشان می‌دهد. پرسش اساسی این است: چه راهکارهایی می‌تواند فرش ایرانی را به جایگاه شایسته‌اش در جهان بازگرداند؟

یکی از مهم‌ترین الزامات موفقیت در بازارهای بین‌المللی، توجه به ذائقه و گرایش مشتریان جدید است. برندهای رقیب، با شناخت دقیق سلیقه‌ها، طرح‌هایی مدرن، مینیمال و متنوع عرضه می‌کنند. ورود نوآوری در طرح و رنگ، در عین حفظ اصالت، می‌تواند بازارهای جدیدی را جذب کند.

افزایش سخت‌گیری‌های استاندارد و گواهی‌نامه‌های بین‌المللی در بازارهای هدف، فرش ایرانی را ملزم می‌سازد تا فرآیندهای تولید و بسته‌بندی خود را به روز کند. ارائه گواهی اصالت و حتی خدمات پس از فروش، برای مشتریان عمده و جزئی جذابیت ایجاد می‌کند.

فرش دستباف ایران باید به عنوان یک کالای لوکس، هنری و خاص معرفی شود. برندسازی حرفه‌ای، روایت‌پردازی پیرامون فرهنگ، تاریخچه و ویژگی‌های منحصر به فرد هر منطقه، تبلیغات هدفمند و حضور دائم در نمایشگاه‌های معتبر دنیا، کلید اصلی دیده شدن دوباره است.

تحولات بازار جهانی نشان می‌دهد سهم فروش آنلاین از تجارت جهانی رو به افزایش است. راه‌اندازی فروشگاه‌ها و پلتفرم‌های صادرات دیجیتال، همکاری با مارکت‌پلیس‌های بین‌المللی (مانند آمازون و eBay) و حضور فعال در شبکه‌های اجتماعی، می‌تواند مخاطبان جوان‌تر و بازارهای غیرسنتی را هدف بگیرد.

رفع موانع صادراتی، تسهیل تأمین مالی، ارائه بیمه‌های مخصوص صادرات فرش و همکاری با شرکت‌های لجستیکی حرفه‌ای، قدرت رقابت صادرکنندگان ایرانی را افزایش می‌دهد. هم‌چنین مذاکرات دیپلماتیک برای رفع تحریم‌ها و آسان‌سازی نقل و انتقال پول مؤثر است.

ارتقای دانش فنی، نوآوری در الگوهای کسب‌وکار و انتقال تجربیات موفق جهانی به فعالان داخلی، موجب پایداری کیفیت و مدل‌سازی موفقیت در عرصه صادرات می‌شود.

حیات دوباره فرش دستباف ایرانی در بازار جهانی، جز از مسیر نوگرایی هوشمندانه، بازآفرینی نقش برندسازی، استفاده از فناوری‌های نوین و حمایت‌های هدفمند امکان‌پذیر نیست. فرش ایرانی، با هر گره خود، سفیر فرهنگ و هنر ایران است؛ اگر بتواند با نیاز و زیبایی‌شناسی جهان امروز پیوند بخورد، دوباره می‌تواند صدرنشین بازارهای جهان شود.